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勿传!群响内参 66丨字节跳动再战社交、腾讯上线视频号互选平台、阿里秘密上线「盒马邻里」、「滴滴出行」App 下线、飞莫融资完成!分享「内容为王,如何打造爆款短视频」
2021-07-13
搞流量,来群响

Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 66 封内参;


我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;


期待和你一起读、一起思考;


内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报


2、上周夜话会:「内容为王,如何打造爆款短视频」


3、上周答疑快闪:「知乎内容带货实操答疑会」


4、群响私房课


5、本周活动预告


一、    值得关注的流量新情报

 平台动态


01

字节跳动:有关 BytePlus 出售 TikTok AI 技术的报道不实


昨日字节跳动在其官方头条号辟谣称,有关 BytePlus 出售 TikTok AI 技术的报道不实,相关业务只是提供技术服务,并不会出售任何算法或者 AI 技术代码。


来源:财联社


 02

字节跳动再战社交,计划重启飞聊


字节跳动此前已在应用商店下架的社交产品飞聊正计划重启。区别于老飞聊聚焦于即时通讯和兴趣爱好社区的定位,新飞聊主打即时性的音频社交。


据了解,团队目前在字节跳动的组织架构中隶属于今日头条之下。


飞聊是字节跳动在 2019 5 月上线的社交产品。


其最初的模式是,用户通过创建若干个不同主题的群聊小组,吸引有共同爱好与兴趣的用户加入并在组内形成互动。


为了降低社交门槛,平台上互为陌生的用户不需要添加好友就可以直接发信息。


来源:晚点 LatePost


03

TikTok 电商或将向中国商家开放


近日,有消息称 TikTok 电商功能要向中国商家开放,目前已推出 TikTok 英国站的招商政策,持有中国公司执照的卖家也将有渠道入驻。


一份流传的 TikTok Shop UK 跨境招商 PPT 显示,TikTok Shop 仅对入驻商家收取 5%的佣金,不额外收取支付手续费。


字节跳动方面对此暂无回应。


来源:亿邦动力




04

抖音内测“圈子”,欲做同城版“贴吧”


抖音 App 于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。


该圈子定位是同城兴趣圈,帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。


来源:Tech 星球


05

腾讯正式上线视频号互选平台


据官方解释,该平台是品牌方和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台。


该平台的出现意味着,腾讯确认了视频号具备充足的商业化价值。


今年,腾讯在视频号商业化上频频发力。


视频号机构管理平台于 月上线,支持创业者建立 MCN 机构。


月,腾讯广告升级私域运营十大链路,视频号被增加、补充到多个关键链路中去。


现在又推出了视频号广告互选平台。


官方对视频号商业价值的认可,会吸引更多第三方广告平台的介入,帮助视频号创业者们快速变现。


来源:见实



06

阿里秘密上线新项目「盒马邻里」


近日,阿里旗下盒马鲜生秘密上线了新的社区电商项目「盒马邻里」,内部代号为「 NB 项目」。


盒马邻里的价格定位、覆盖区域将会介于盒马鲜生大店与盒马集市之间,其核心优势之一为在生鲜保鲜方面的优质服务,


门店内除了一般的取货架和冷柜,还有放置淡水的水产箱,方便用户自提活鲜,预计客单价也会随之提升。


盒马邻里的模式是,用户提前一天在盒马鲜生应用上下单,选择距离自己最近的自提店,第二天早上八点开始自提。


此外,盒马邻里将提供 万多种商品。


盒马邻里的项目负责人为龚也,直接向盒马鲜生创始人、CEO 侯毅汇报。


来源:晚点 LatePost




07

快手人事架构调整,增长部被取消和拆分


日前,快手发布内部信宣布组织架构调整。


此次调整主要涉及增长部门、站业务。


此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分,增长业务整体划归王剑伟负责。


站业务划归运营团队统一管理,目前负责人为薛苏。


在未拆分前,快手增长部设有四个中心,分别是增长渠道中心、增长创新中心、增长策略中心和增长产品中心,四个业务中心负责人统一向严强汇报。


不少接近快手的业内人士称,此次调整意味着严强被削权。


来源:Tech 星球


08

小红书推出首届「社区熟人节」,联动线上线下


月 日 - 7 月 12 日,小红书已举办「社区熟人节」线下活动。


该活动包括限时活动和全天活动两部分,现场设有 33 个创意空间,


参与者可与百余位小红书创作者在其中一同制作美食、拍 vlog、健身,共同完成这场持续 120 小时的「内容实验」。


来源:官方消息




新消费市场


09

群响私董会品牌「飞莫」获千万级美元 轮投资


近日,家用美容仪品牌飞莫获千万级美元A轮融资,由 IDG 独家投资。


飞莫创始人崔泽昊介绍说,飞莫的策略是先切入消费者认知度高、已完成市场教育的细分品类,渗透单个细分品类后,再开拓新的产品类目。


飞莫成立于 2017 年,是一家家用美容仪品设计研发生产公司。


品牌先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液等多款科技美容产品。


其中,飞莫水光仪在 2020 年天猫双十一水光仪品类销量第一,在天猫高端美容仪器周榜中,品牌位列前十。


近两年,每年公司营收增速在 倍以上。


来源:36 




10

餐饮头部品牌「和府捞面」斩获 亿元 轮融资

月 日,国内餐饮头部品牌和府餐饮宣布完成近 亿元 轮融资,为今年以来国内连锁面馆行业的最高融资记录。


此轮融资将用于深入布局全产业链体系、新品牌打造、渠道建设及数字化能力构建等等。


和府捞面 2012 年成立于江苏,定位为中式面食直营连锁品牌,店面设计风格为中式书香风,主打「书房里的中华捞面」,


除了汤面,和府还提供拌面、捞饭、小吃、果饮等餐食。


品牌的主要用户为上班族客群,客单价在 45 元左右。


截止今年 月底,和府捞面门店总数超 340 家。


据官方消息,和府已连续多年保持营收 50%以上增长。


来源:投中网


11

宠物生活方式品牌「pidan 彼诞」获 5000 万元 B+轮融资


月 日,宠物生活方式品牌「pidan 彼诞」宣布已完成 5000 万元 B+轮融资,投资方为兴旺资本。


本轮资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类目产品开发、运营投入及人才补充等方面。


pidan 彼诞是成立于 2015 年的宠物生活方式品牌,最初以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场。


其爆品包括支架碗、山谷猫抓板、混合猫砂等,其中 pidan 猫砂产品市占率目前居天猫猫砂产品市场排名第一。


下一步 pidan 将聚焦宠物主粮类目,自建产线,基于宠物生命科学研发、生产相应产品。


来源:36 


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关于线下私域流量,真正做出了作品的就是瑞幸咖啡,刚看到财报,涨幅喜人,对星巴克这样的中产阶级商务空间造成了巨大挑战。 和群响私董会霸蛮米粉创始人张天一讨论过, 他说的很有道理,说其实他不太理解,没有真实的利润增量的情况下,为啥要做线下转线上的私域呢。 以米粉店为例,这个消费频次、这个消费距离,就决定了通过线下门店开店的方式,3km 以内的人群就天然是我的私域。 线上化,不能没有目的吧,那目的是啥,成本那么高,所有商家都得想清楚。 对于商家线下私域,要么极小的店,做复购、做线上电商 1 V 1 的开拓,极小的店就是做老板 IP,认真发票圈,认真的经营复购率,小生意。 要么就很多点位,本身点位进店量就很大很大很大,可以形成联动,瑞幸咖啡的咖啡品类是一个高频消费,且点位就在办公室楼宇边角料,方便快捷。 发券又粗暴又有效,可以作为一种促活、拉新、稳流量的方式。
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