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勿传!群响内参 71丨拼多多半年蒸发万亿,李佳琦公司回应被罚30万,抖音外卖“开门营业”!分享「30 天干到类目第一,如何碾压京东自营爆款」
2021-08-16
搞流量,来群响



Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 71 封内参;


我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;


期待和你一起读、一起思考;


内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报


2、上周夜话会:「30 天干到类目第一,如何碾压京东自营爆款


3、上周答疑快闪:「品牌如何入局拼多多」


4、群响私房课


5、本周活动预告

 

一、    值得关注的流量新情报

 平台动态


01

字节跳动商业化产品再调整


字节跳动增长中台负责人赵祺在近日已接手穿山甲广告平台,这是字节跳动最主要的商业化产品。


原穿山甲负责人徐宇杰已离职。


穿山甲是字节跳动的多平台广告投放系统,本质上做的是广告中介生意:


商家向穿山甲提出广告需求,而穿山甲为商家匹配合适的广告平台,帮商家获客、引流。


来源:36


 02

美团试水外卖社交


据悉,继美团推出“商家群聊”后,美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系,


该功能于 月份开始放量内测,名为“饭小圈”,是一款基于微信好友和通讯录好友,建立社交关系的外卖分享平台。


目前,该功能还处于内测阶段,只能通过微信好友分享或通讯录分享,邀请开通该功能。


来源:36




03

微信发布 iOS 版 8.0.10 正式版更新:订阅号直播窗口可折叠


最近,微信悄悄更新了 iOS8.0.10 正式版,在更新后的微信订阅号消息页面中,


常读订阅号下方“直播中”模块的直播窗口可以折叠,以“个订阅号”的形式展现。


来源:科技每日推送




04

微信视频号青少年模式:优化时间管理、权限管理等功能


日前,北京市海淀区人民检察院接群众举报对微信青少年模式调查并发出公告后,


微信第一时间向检察机关及监管部门做了专项汇报,并持续优化了以下功能:


1、家长能够设置视频号、公众号、小程序等产品的开放范围;


2、视频号下展示青少年专属内容池;


3、关闭直播入口,青少年用户不可发起直播以及使用直播打赏;


4、不可使用 币充值、信用卡等功能。


来源:新消息报


05

抖音外卖“开门营业”


抖音的外卖业务终于“开张”了。


在 月传出抖音内测“心动外卖”之后,肯德基、喜茶两家连锁餐饮品牌,已经开始在抖音上提供外卖服务。


上述两个品牌,目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单。


而抖音自己推出的“心动外卖”小程序,仍处于内测阶段,且尚未对外招商。


其余多数餐饮品牌和商家,仍通过发放团购优惠券的方式,吸引顾客到店消费。


来源:36


新消费市场


06

群响会员品牌「肆拾玖坊」完成 亿元 轮融资,CMC 资本独家投资


酱香白酒品牌「肆拾玖坊」完成 亿人民币 轮融资,由 CMC 资本独家投资,


本轮融资将继续用于深耕扩大公司在贵州茅台镇的白酒产能布局,


加大酿酒人才的引进和技术团队的梯队培养,进一步巩固人才和产品优势等。


「肆拾玖坊」是一家以“中高端酱酒”为核心业务的产业互联网企业,同时自身以“酱香白酒”作为主产品。


「肆拾玖坊」成立只有 年时间,据公司披露,截至目前,其在全国已经拥有了 1500 家新零售体验店、2500 家新零售经销商。


来源:新消费生态链




07

群响会员平台「乐摇摇」宣布完成数亿元 轮融资


月 日,德同资本被投企业乐摇摇宣布完成数亿元 轮融资,



本轮融资由中银粤财、中信证券、三七互娱、广州城投参控基金、金浦文创、源合智创资本共同投资。



本轮融资为多层级国有基金联动投资,参与本轮投资的国有资本如下:



国有头部券商直投资本中信证券、广东省国资企业旗下中银粤财基金、广州城投系参控基金汇垠澳丰、上海地方国资金浦文创。



据介绍,本轮融资资金将继续用于乐摇摇的市场拓展,以及 IoT 物联网+SaaS 方向的创新技术研发。



来源:36



08

群响会员品牌「参半」入驻7-Eleven便利店

月 11 日,口腔护理品牌「参半」正式入驻 7-Eleven 便利店。


上架产品有清新口腔喷雾、益生菌漱口水与便携漱口水 条装。


参半是成立于 2018 年的口腔护理专研品牌,主力产品包括漱口水、口腔喷雾、牙膏等。


其漱口水系列于 2020 年 月上线,单月销售额曾破亿。


目前,该系列产品全网销售量突破 1500 万瓶,在淘宝、拼多多等平台稳居品类第一。


来源:刀法研究所


09

群响会员品牌「Unipal 有陪」完成 轮融资


近日,宠物智能科技品牌「Unipal 有陪」宣布完成 轮融资,


此轮融资由挑战者资本领投,香港新世界集团郑志明先生个人及天使湾创投联袂跟投。


本轮资金将推出智能喂水机、智能喂食机等系列居家养宠智能产品,并着力于品牌战略、供应链及产线的升级。


据悉,「Unipal 有陪」是以智能互联的硬件产品为核心的宠物智能产品产销商,


其去年 月份上市的首款产品智能猫厕所——猫塔 Catta,单品连续 个月在天猫占据同品类领先地位,占有率高达 60%


来源:新消费Daily



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流量圈
08-11
tiktok 电商上半年10亿美金,额去年全年持平。主要增长来自东南亚的扩张
08-09
关于线下私域流量,真正做出了作品的就是瑞幸咖啡,刚看到财报,涨幅喜人,对星巴克这样的中产阶级商务空间造成了巨大挑战。 和群响私董会霸蛮米粉创始人张天一讨论过, 他说的很有道理,说其实他不太理解,没有真实的利润增量的情况下,为啥要做线下转线上的私域呢。 以米粉店为例,这个消费频次、这个消费距离,就决定了通过线下门店开店的方式,3km 以内的人群就天然是我的私域。 线上化,不能没有目的吧,那目的是啥,成本那么高,所有商家都得想清楚。 对于商家线下私域,要么极小的店,做复购、做线上电商 1 V 1 的开拓,极小的店就是做老板 IP,认真发票圈,认真的经营复购率,小生意。 要么就很多点位,本身点位进店量就很大很大很大,可以形成联动,瑞幸咖啡的咖啡品类是一个高频消费,且点位就在办公室楼宇边角料,方便快捷。 发券又粗暴又有效,可以作为一种促活、拉新、稳流量的方式。
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