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搞定品牌营销必须知道的 3 大认知。
群响
2022-05-27
李婷Kris,全域打通品牌战略和营销渠道市场整合运营的操盘手。

Kris老师的团队先后服务过的KA品牌有阿里巴巴、联想、华为、海尔、OPPO、腾讯、凯叔讲故事、好未来、水羊集团御泥坊等。

Kris老师和品牌创始人协同,一起把品牌、营销、渠道全域弄起来,

帮助企业解决品牌高端化、品牌国际化、品牌集团化、品牌年轻化等几个品牌长期建设中的关键问题。

她认为:

1. 品牌建设是一个系统化的工程,需要长期投入与管理,逐渐积累品牌资产。

2. 品牌战略贯穿产品,营销,渠道和用户运营的策略制定,赋能品牌全域增长。

3. 品牌管理需要数据分析及洞察,保证即时监测、可衡量并评估,让决策有据可依。


一、 数据和经验,持续帮助品牌在路上

品牌建设是创始人或CEO工程,因为她们发现大企业的品牌管理部门,

要么是市场部,要么是运营部,要么是增长部,要么就是品牌部,之间经常相互打架。

由于各部门的KPI不统一,企业需要打通并整合所有的信息和数据。

她们在服务过程中,通过数据系统模板和经营会议,去拉齐企业这些部门的认知差异点,

统一认知之后然后再运用到品牌,从 0 到1,从 1 到 N 的这个真实的操作中来。


二、品牌需要拆解,去落地指导运营动作

品牌是一个系统.

所谓系统的三要素是,构建的原理,要素,要素之间的关系;

产品也好,渠道也好,用户也好,企业 CEO 也好,都是系统的一个要素而已;

需要的是,拆解品牌,拆解成各个小词和SOP,把这些要素串起来,来打穿整个企业战略端到经营端。

怎么理解?

她们服务的一个case,凯叔讲故事,品牌的内核是价值观,听着很虚的词。

而她们所具象化的做法是,

在产品中,产品要严格,要有产品的评估会,要求妈妈们一起来进行品质内容监控。

在运营中,对孩子的素质教育、儿童教育的东西,都要有心理学的健康投射。
总而言之,

把价值观的一个词儿,变成几千个小词儿。

然后,这些小词儿会变成是运营的话术,变成产品创新的精神援助,变成是客服的一些营销拆解。

拆得非常非常细,让所有同学都明白,品牌不是一个空话,品牌不是个虚词儿,

品牌是一个实打实的在运营触点上落地的内容,是产品上的一个卖点,是一个风格体系。


三、行业洞察

很多品牌方终究会意识到无论是营销驱动、流量驱动、渠道驱动,最终还是需要回到品牌本身。

而做好一个品牌,还是需要力量,这个力量来自于用户的信任,用户的信任需要品牌讲好这个故事,

需要品牌讲什么故事代表着什么人,倡导着什么样的价值观。

这一切都需要高度统一,从战略上就要清晰定义与用户沟通。

品牌是一个长期建设的工程,一个好的品牌战略和营销服务公司,需要具备:

1、 能够理解企业商业战略和市场运营制定品牌战略的能力。

2、 能够迅速反应企业需求,给出因地制宜的解决方案的能力。

3、 能够用科学方法论,赋能品牌系统管理及品牌资产增长的能力。

4、 能够长期陪伴助力企业发展,协助解决品牌不同阶段出现的问题的能力。

5、 能够让企业迅速拉通共识,与企业共同创造并高效产出结果不断迭代的能力。

请正视素材驱动转化率,去完成从流量吉普赛人的游牧时代,到长期陪伴和践行品牌价值的跃迁吧。


流量圈
04-30
【Ip】易参 股权激励女创号 闪光少女斯斯采访节目中《中国最会分钱的女人》 【职位名称】远程新媒体运营专家(可以不全职,每周现场工作1-2天) 【岗位职责】 1. 内容创作 - 负责日常视频拍摄(手机/专业设备)及后期剪辑(需熟练使用Premiere/FCPX/Capcut等工具) - 使用AI工具(如RunwayML/DALL-E)进行素材生成与优化 - 制作符合各平台特性的图文内容(含AI生成内容优化) 2. 平台运营 - 管理抖音/视频号/公众号/小红书/知乎/微博等矩阵账号 - 制定并执行AI辅助的内容发布计划(使用Later/Hootsuite等工具) - 基于数据分析(需掌握Google Analytics/蝉妈妈等)优化运营策略 3. 社群管理 - 维护500人+微信社群(需熟悉WeTool/企微等管理工具) - 策划线上活动并运用ChatGPT等工具提升互动效率 - 客户需求收集及舆情监控 4. 技术应用 - 持续探索AIGC工具在内容生产的创新应用 - 建立内容素材智能管理系统 - 开发自动化运营流程(需具备基础Python能力) 【任职要求】 ✅ 必备条件: - 2年+新媒体全流程运营经验,有知识付费类账号案例 - 精通Adobe全家桶+至少3种AI创作工具 - 具备数据驱动思维,能独立完成ROI分析 - 可接受弹性工作时间(需配合创始人差旅安排) 🌟 优先条件: - 有法律/咨询行业内容运营经验 - 熟悉飞书,微信生态,知识星球等平台 - 具有自己个人账号的新媒体运营经验 【人才画像】 🔍 核心特质: - "技术极客"型:热衷探索AI+内容的创新结合 - "平台通才":深谙各平台算法规则差异 - "数据侦探":善于从数据波动中发现机会 - "夜猫子"属性:适应非固定时段的内容维护 💸 薪酬方案: 基础薪资+绩效奖金:账号增长奖励+爆款内容奖励+线索转化分成 【合作机制】 1. 使用飞书多维表格等工具进行任务管理 2. 每周1次选题会+拍摄,1次直播+复盘,其他时间自由安排 3. 如果有线下课需要跟拍,差旅费由公司承担 4. 日常选题搜集及各个账号数据仪表盘分析 5. 管理小助理手机号,有线索就加助理,后续与公司的销售对接 工资面谈 【投递口加微信:Sophie_cheer】
04-28
资源:日本宝可梦卡牌二级市场大量货源,东京直播间场地和住宿 需求:有经验的PTCG或相关赛道的主播和相关团队,来东京的直播场地一起做直播。国内团队出渠道和经验,东京团队提供直播场地和人员住宿,以及卡牌的货源。 合作模式:直播间IP在日本,在东京直接拿货,直接开卡,收益分成。
04-25
帮招❗️ 招聘知识付费操盘手/图书编导/兼职主播 1.知识付费ip操盘手 薪资范围22-30k 要求最少有三年相关经验,有成功案例 2.图书编导 薪资范围15-30k,三年经验 有短视频带货经验,图书类目最佳 3.兼职主播 提成制,15-35k 需要有老师/二讲经验 base北京,教育头部,上市公司,福利待遇好
04-25
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04-24
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