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抖音新号冷启动做到 5000w 粉的核心策略分享
群响
2022-06-28

比高,比高传媒创始人,关注互联网各类项目打法。


目前核心操盘抖音中视频、打造比高个人 IP,懂车帝抖音代运营服务。


操盘抖音粉丝 5000w,私域量 20w。



一、IP 生意,内容是核心也是难点,必须成为一把手工程


1)人脸出镜的 IP,考验的是人的表现力,个人技能强项不在于此,因此选择了差异化的 PPT 视频方向;


2)以中长(6-15 分钟)PPT 视频作为内容呈现形式,在抖音、B 站、知乎各个平台分发,


有耐心看完视频内容的用户才能看到引流钩子,这是非常精准的用户,转私域;


3)内容生产流程:


① 组建专门的内容团队进行项目 source,并测试项目可行性,以数据报告形式呈现;


② 一把手根据数据进行评估审核,通过,则进入 PPT 制作流程;


③ PPT+ 配音制作视频内容,压缩在 6-15 分钟以内。


4)持续的项目 source 和拆解能力,是核心竞争力,需要一把手投入大量精力参与其中,目前单日引流公众号 3000+。



二、商业化需谨慎,交付是核心


1)目前引流变现路径为:视频-公众号承接-文章激活-付费社群,成交阵地主要是公众号文章;


2)除公众号外,有自己的 IP 分销军团,但交付仍然自持运营;


3)不做过度承诺,但给超预期交付,提升用户粘性;


4)对用户做分层,低中高客单的变现产品分别有:付费社群、陪跑打卡营、高客单咨询。



三、抖音新号吃不到自然流量,新号冷启动策略


1)找到所有对标账号清单,分析账号的选题、内容、粉丝特点;


2)基于该分析,建立自己的内容和选题,锚定用户;


3)基于上述内容和选题进行内容生产,呈现形式不重要,重点在于内容是否能服务你的目标用户;


4)剪辑出来 10 条视频,这 10 条视频每条可能 600 块钱到 1000 块钱,


就怼着一个人的号精准投放,完成一个账号的冷启动和打标签;


5)账号冷启动完毕后,持续更新,运营抖音粉丝群,


然后基于粉丝群来持续不断地浇灌自己的私域流量,不需要投抖加,也有持续的自然流量。


流量圈
03-01
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