来源 | 新榜（微信ID：newrankcn） 作者 | 云飞扬 编辑 | 张洁 校对 | Bamboo
预售前3天，两条业内消息让“中年双11”提前支棱起来了。
一条消息是：今年双11，罗永浩将在淘宝开启直播首秀。
10月20日，罗永浩发布视频表示：“男人们的双十一需求，也该有人管管了！”
10月24日晚8点，罗永浩将在淘宝天猫首播，主打数码家电、运动鞋服、酒水饮品，生鲜美食等类目。
“ 相比原有的淘系头部主播，罗老师是更懂男性用户的主播。”
交个朋友内部人士透露，交个朋友和淘宝直播已经达成战略合作，
双11期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货。
“罗永浩”淘宝直播间的定位则是全品类直播间。
未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会在“罗永浩”直播间与消费者见面
10月20日，同在杭州的交个朋友淘宝直播团队奔赴淘宝总部，开始和淘宝直播核对双11的更多细节。
当天下午16:00整，交个朋友旗下主播李正、骆俊帆准时出现在“罗永浩”淘宝直播间。
这是一场“罗永浩淘宝首播预热场”，多位主播轮番上阵，对“罗永浩”双11的活动玩法、优惠力度、爆款产品做了介绍。
据悉，“罗永浩”后续的日程为：
10月25日是大牌酒水囤货节、10月28日是品质生活节、10月31日是现货潮流节、11月2日是数码狂欢节。
最终，这场7个多小时的直播累计观看267万，截至发稿前，“罗永浩”的粉丝也从不到1万增长至56万。
经查询发现，目前交个朋友在淘宝直播的官方账号除“罗永浩”外，
还有一个“交个朋友严选店”，目前粉丝1.24万，关联店铺上架了两款交个朋友的自营产品。
网传截图
网传，此次合作商家的合作费用是单坑20万，打包权益60万，
打包权益包括坑位费以及一定时间的切片和肖像使用授权、公众号发文。
淘宝直播也将在直播当天给到5000万UV的扶持。
经发现，开播不久，“罗永浩”直播间就出现在了淘宝的多个推荐位。
就此，经交个朋友方面核实，截至发稿前，尚未得到明确回应。
另一条消息是：俞敏洪今年将现身淘宝双11。
从新东方方面得知，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，进行1小时的专场直播，主要分享有关大学生学习成长规划的内容。
早在去年双11期间，俞敏洪就曾在淘宝直播带课，分享大学学习、职业路径规划等。
当时，东方甄选还没有在抖音爆红，董宇辉也还没成为新的“抖音带货一哥”。
新东方在线方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。
据“中国企业家杂志”报道，新东方直播团队为两条线，一条是新东方直播间，一条为东方甄选直播间，此次直播东方甄选并不会参与。
据澎湃新闻报道，目前不排除董宇辉在淘宝直播带货的可能。
经查询发现，目前东方甄选已经在淘宝直播开设了多个账号，
其中“东方甄选”粉丝超32万，“东方甄选旗舰店”粉丝超3万，关联店铺则上架了多款东方甄选自营产品。
目前来看，交个朋友和罗永浩的入淘已成事实，东方甄选和俞敏洪、董宇辉的入淘尚待观察。
不过长远来看，头部主播的相继入淘，并不会是件太令人意外的事情。
01
俞敏洪、罗永浩为什么入淘？罗永浩、俞敏洪有必要入淘吗？
先说交个朋友。
得益于罗永浩多年积累的粉丝积累，以及黄贺（交个朋友创始人）团队的努力，
自2020年4月1日在抖音开启第一场直播，交个朋友就迅速成长为抖音头部直播间，长期霸占抖音带货榜榜首。
罗永浩首播时的那句“（前面的铺垫）不重要，就是卖！就特么卖！”仿佛成了交个朋友最好的注脚。
但江山代有人才出，随着罗永浩宣布回归科技圈，不断减少在交个朋友直播间的出镜频率，以及董宇辉等一批新晋顶流的出现，
交个朋友很明显已经走完了高速增长期。据
抖音9月带货月榜。图源：新抖
这当然不是说交个朋友不行了，而是说它已经进入下一阶段。
比如对现有流量进行精耕细作，运营起了运动户外、商务男装等近20个垂类账号；
比如探索新的商业模式，投资孵化了重新加载、臭氧等多个自有品牌；比如开拓了电商培训、抖音团长等新业务。
当流量很难再大规模增长时，找新路是必然。
同理，既然抖音很难再让交个朋友获得更多增量，那为什么不考虑多渠道拓展新流量，入淘试试？
毕竟，早在2020年交个朋友就在淘宝直播试过水。2020年7月18日，朱萧木、李正、黄贺等主播首次在淘宝开启直播带货。
近3年的积累，交个朋友早已从被外界质疑的“罗永浩工作室”成长为一家头部MCN机构，
不论是主播储备还是供应链建设，都已经具备多平台布局的能力。
此外，包括李佳琦等淘宝头部主播都聚焦在女装、珠宝饰品和美妆等类目，主打女性用户。
交个朋友内部人士认为，罗永浩入淘后会是淘宝直播新的主打男性消费品的头部主播。
对于交个朋友来说，罗永浩入淘既是为了新增量，也是为了抓住淘宝直播的市场空白。
再说东方甄选。
从罗永浩退出、董宇辉爆火到抖音对直播带货新标杆的期待，
今年6月起，在流量的浇灌下，曾经直播艰难的东方甄选一跃成为抖音的当红炸子鸡。
董宇辉的诗和远方吸引了无数人到直播间“听课”。
据
图源：新抖
但不得不承认，面对“抖音顶流火不过三个月”的魔咒，留给东方甄选的时间窗口并不多。
东方甄选必须在有限时间内快速完成自我造血。
最近，不少教培机构都加入了直播带货的行列。
但很可惜，不论是早早下场的豆神教育、高途教育，还是对东方甄选进行像素级模仿的学而思，都没能复制东方甄选的成功。
同样是教培行业出身，同样不缺名师，为什么学而思们带货不行？
