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（截自商务部官网）
可以说，飞速成长的直播带货，已逐渐占据电商的重要位置。直播电商行业的火热，又吸引了越来越多的从业者，不断壮大着行业的影响力。
在过去的2022年里，我们能看到不断有新人主播登上头部梯队。
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直播场次成倍增加，消费者最直观的感受就是：直播间变多了。
比如打开抖音快手，以前关注的达人不知什么时候就开始了带货；
打开淘宝天猫，不少店铺都开始了自己的日常店播……
对于前者而言，直播带货作为流量变现的渠道，至今仍有很强的吸引力；
对于后者而言，直播的价值正如当初黄峥说的那样，是一种“营销工具”。
达人和商家的背后，平台也同样乐此不疲地推动着直播电商的发展。
一方面，直播远比其它内容形式更能吸引人，更能延长用户的停留时间；
另一方面，直播的细致讲解、全面展示，也能大幅提升交易成功几率。
以往，在每个直播电商平台，几乎都有着几个“超级头部主播”。
他们对于平台GMV的贡献自然是巨大的，但过于依赖他们，也会伴随着很多潜在的风险。
与此同时，流量过于集中，会让同平台的其它中小主播感受到压力，并不利于新人的入局。
2022年的很长一段时间里，超头主播集体缺席，这也让平台们开始加快扶持中小主播的步伐。
比如在淘宝直播盛典中，淘宝直播事业群总经理程道放曾提到：超级头部主播相继停播后，淘宝直播的用户没有流失。
超头直播间约30%的用户转移到商家自己的直播间，约20%和10%的用户分别转移到第二梯队主播和新主播的直播间，其他用户回归传统货架电商。
也是因此，如何吸引并扶持商家、中小主播的直播间，就成为了淘宝直播最核心的方向。
去年双十一前，阿里官方公布了一组数据：过去一年中，淘宝新增了超过50万名主播，且双十一前两个月中入驻淘宝的直播机构就超过100家。
12月，淘宝直播又公布了新一轮的产业带扶持计划，预计将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间……
先是新增50万名主播，后又计划培育20万名主播。
要知道，2022年全年的活跃主播数才接近110万名。显然，淘宝对于直播行业人才的引进和培养，都做出了巨大贡献。
“超头”概念的逐渐消失，就仿佛“一鲸落，万物生”，间接吸引了更多的后来者进场。
除此之外，超头神话破灭后，直播机构们也都意识到了转型的重要性。
从过去的一年中我们能看到，已具备成熟规模的直播间，大多不再将单场销售额当作唯一追求。相反，它们更加重视细水长流般的稳定收入。
为此，延长直播时长、矩阵号布局等，成为了直播机构们的首选。
