东方甄选还能留董宇辉多久？

董宇辉的名气又大了一分。

2月16日，董宇辉被授予北京平谷人才奖。平谷人才微信公众号发文称，董宇辉所获人才奖项归属于“深耕厚植奖”类别。

获奖后，网络上开始谣传董宇辉还有诸多附赠奖励，包括赠送北京市户口；赠送配偶、子女北京市户口；赠送100万元现金和房子等。

对此，《新京报》向平谷区进行求证，证实网传消息不实。

东方甄选和董宇辉也双双否认，董宇辉在微博发文称，确实得到了平谷的荣誉奖励，但是现金和房子都是谣言。

尽管一系列物质奖励是假，但外界对东方甄选该如何留住董宇辉的担忧，无疑又多了一分。

“现在给我的薪酬非常高，而且在集团内是一个高管级别的待遇，我感到非常满足。”

2月16日晚，董宇辉在直播间否认了离职传闻，并且证实俞敏洪之前承诺的发一股（新东方在线股票）也发了，而且不止一股。

当晚直播中，俞敏洪也站出来表态：如果董宇辉奖金不够，就把自己的给他。

双方的你侬我侬，并不足以消除董宇辉想在商业竞争中更进一步的可能性。

按照直播带货行业标准来衡量的话，董宇辉和东方甄选的关系其实已经偏离了市场规律。

相较于独占每场直播20%佣金的头部主播，以及两年还清6亿债务的罗永浩，董宇辉的薪酬显然还有巨大的提升空间。

董宇辉对于东方甄选的重要性不言而喻。董宇辉不在时，东方甄选直播间流量和销售额骤然下降。

春节假期，自1月21日-2月7日，东方甄选主号做了17天没有董宇辉的直播，直播销售额为1亿-2.5亿，

和此前平均每半月2.5亿-3.5亿元的销售额相比，有着明显差距。

在董宇辉回归东方甄选主号后的第一天，开播不到五分钟，观看人数暴涨至10万+，甚至还有粉丝送上价值3万元的“凤凰来仪”。

原计划年后正常回归的董宇辉，因为没有按时出现在东方甄选直播间，

直接引发了外界关于东方甄选“去董宇辉化”以及董宇辉离职的担忧，这种担忧反映在资本市场上，东方甄选年后股价迎来大跳水。

自1月26日新东方在线股价达到高点75.5元/股之后，股价就呈波动下降趋势。

其中，1月27日-2月7日，股价连续阴跌，跌去了近27%。2月8日董宇辉回归东方甄选主号后，新东方在线股价连续两天上涨12%。

可以想象，如果董宇辉真的离开东方甄选，后者的股价势必遭受重击。参考没有了李子柒加持的微念，被字节跳动直接撤资。

东方甄选和董宇辉，双方该如何在符合市场规律基础上保持稳定的合作？不管是俞敏洪，还是董宇辉，或许都不止一次考虑过这个问题。

2月8日晚上，董宇辉休假12天后，在年后首次回归东方甄选主账号直播，开播不到五分钟，直播间观看人数就突破了10万+。

飞瓜数据显示，董宇辉的这场直播总观看人次达到909万，直播间最高在线人数为19.2万，新增粉丝2.8万。

在董宇辉还没到来之前，当晚直播间销售额在500万-750万元之间，

自当晚8点到10点，董宇辉直播的两个小时内，直播间销售额飙升至1000万至2500万元，董宇辉几乎贡献了当天直播间半数销售额。

董宇辉年前的最后一场直播是1月20日，东方甄选直播间单场观看人次达到1096万，最高在线观看人数达到40.2万人。

而董宇辉休假期间，董东方甄选连续直播17天。其中，2月5日，由于主播明明和顿顿以及另外两位主播组成了“东方F4”，

并模仿热播剧《狂飙》人物进行直播带货，这场直播的观看人次也达到了933万，人数峰值达到了9.6万人。

其余场次的观看人次不到700万，最低观看达到了93万，最高观看人次均未能突破10万人。

董宇辉成了人形流量浇灌机。没有去东方甄选主号直播的董宇辉，在2月2日-2月3日来到了东方甄选看世界直播带货。

飞瓜数据显示，这两天东方甄选看世界涨粉21万，从60.9万涨至81.8万，

2月3日一天的销售额达到100万-250万元，观看人次累计485.4万。

对于东方甄选有多依赖董宇辉的问题，海通国际证券曾做过一分数据统计，

2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。

以12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量达到了1043万，带动的观看人次均值、转粉率增长也都十分明显。

MCN机构对单一大IP过分依赖的弊端在微念和李子柒身上表露无遗。如何避免董宇辉成为下一个出走的“李子柒”，俞敏洪或许应该早做打算。