小红书将上线团购功能
继抖音、快手之后，另一个头部内容平台小红书，也开始向本地生活扩张。在小红书上，每个垂直且会重运营的品类都会有一个“官方薯”账号，来发布平台相关的内容运营、扶持措施等内容，比如明星入驻相关的“巨星薯”、美妆护肤相关的“美妆薯”等。这个月，小红书又开设了本地生活官方账号“土拨薯”，意在帮用户挖好店、扒好货。同时，小红书推出了“食力发店计划”，招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间，商家可以0 押金、0 佣金入驻，不久后，小红书将上线团购功能，目前已经有一部分商家已经入驻参与内测。届时，用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐，然后到店核销消费。团购功能的上线，意味着小红书将打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。而和抖音、快手等内容平台从探店切入本地生活一样，小红书也针对达人发布了“探照灯计划”，通过流量扶持和内容指导培养本地美食探店博主，后期达人的探店笔记附带的团购链接产生交易后，还可以获得相应的佣金奖励。上个月，小红书进行组织架构调整的时候，就有消息称小红书组建了本地生活广告团队，希望从更多符合平台定位的垂直领域中寻找增量机会。和一片红海的电商业务不同，即使美团和阿里鏖战十几年，但本地生活的线上渗透率却还很低，还有着巨大的想象空间。像抖音本地生活业务负责人朱时雨所说的，“生活服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例其实非常小，还远远没有到存量竞争的地步。”对于正在苦寻商业化的小红书来说，这是一个不可多得的增量市场。而随着内容平台的接连入局，稳定多年的本地生活市场，也将掀起新的波澜。线下消费之前先查找相关的种草内容，几乎成了当下年轻人的标配。定位为生活方式社区，有着“2亿人的生活经验”的小红书，凭借着海量优质、实用性强的内容，日益成为年轻人出行玩乐的决策平台。早在2019年，小红书就已经开始加码本地生活，不过此前主要的拓展方向酒旅业务，部分民宿、酒店、露营地已经可以在平台完成从种草到交易的消费闭环。而通过多年积累的吃喝玩乐内容和持续完善的功能，小红书也具备了拓展到店餐饮业务的能力。在同城频道中，小红书聚合了本地餐厅、玩乐、景点、周边游等内容，点击即可搜索各类餐厅及景点，并且还会自动标注笔记关联的POI距离。点开POI详情页，里面不仅有餐厅的地址、人均消费和营业信息等基础功能，还聚合了相关的笔记内容，集中展示人气菜品、打卡笔记、探店视频、周边餐厅等信息。
