抖音新人模仿明星直播，一个月带货3000万
最近，抖音带货榜上出现一位新的“常客”，那就是主播凌达乐。近30天内的直播销售额高达3000万，新增粉丝137万。对于初出茅庐的主播而言，这个数据已然十分亮眼。更重要的是，凌达乐的直播带货销量及销售额增速相当之快，3月的单场销售额还不足100万，到4月已经超过了200万。最好的时候，凌达乐登上过抖音当日总榜第二，比一些真正的明星还高。直播不到一年的凌达乐，为何能够突飞猛进呢？这与他“模仿”的直播风格有关。相比于凌达乐，他的另一个名字“鹿哈”更为人所熟知。从鹿哈这个名字就能猜到，他模仿的是EXO前成员鹿晗。从2022年开始，凌达乐将名字改成了鹿哈，并在妆容和发型上学习鹿晗，玩起了明星模仿秀，流量逐渐有了起色。不仅如此，凌达乐还找来了另外几个想靠模仿明星走红的主播，和“黄子诚、王俊卡、王二博”四个人组成了ESO组合。从组合刚成立起，骂声就没有停过，很多黄子韬、王一博、鹿晗等人的粉丝指责他们是炒作、蹭流量、冒牌货。然而黑流量也是流量，网上有句话说得好，不怕被人骂，就怕没人骂。于是凌达乐和ESO走起了“黑红”路线，有意无意制造了一些热点事件，比如在长沙街头路演被城管驱赶、成员黄子诚回老家考驾照发生退团风波、王二博的感情纠纷等，不断获得关注。但好景不长，由于面临侵权风险，ESO很快便宣布解散，成员都改回了自己原本的名字。凌达乐在改名时表示，自己模仿鹿晗是因为家境一般，自己初中毕业后在厂里上过班、当过美发学徒、做过奶茶店服务员，所以他懂感恩，能红非常感谢鹿晗。令人意外的是，改回原名后的凌达乐并没有出现粉丝大面积流失，直播数据也没有断崖式下跌，近七天仍旧有900万的直播销售额。凭借酷似赵丽颖的甜美长相，三天迅速涨粉200万，直播打赏收入超100万，可谓抖音的初代山寨网红。而真正将直播间流量变现的，还得是“山寨马云”。2019年，“JV马总”凭借一条模仿马云的视频走红，并在后期转型直播带货。2022年7月，JV马总的带货销售额高达4500多万，场均销量5.9万，商品品类涉足美妆个护、美食饮品、日用百货等等。此外，还有“山寨周杰伦”雍杰伦、“山寨陈小春”马永新、“山寨迪丽热巴”方兔兔等。他们有的靠直播间礼物变现，有的靠线下商演变现，总之有了流量，就不缺赚钱的手段。只不过，除了极个别的人之外，大部分的“山寨明星”都很难长期维持热度，变现空间也十分有限，而且一旦离开了明星模仿者的人设，转眼间便无人问津。那么，凌达乐的案例，是否意味着如今山寨明星的路线又能成功了呢？
