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打败抖音的不是视频号,是私欲。
群响
2023-05-24
视频号 IP 的成长逻辑:多点位+高频触达,两个关键词。

既然大家都在说,今年视频创作者的机会是视频号,不是抖音了,别再抖音卖命了。

那么问题来了,在视频号到底应该如何做内容,如何做 IP 呢,视频号的逻辑到底是咋样的? 

和很多做视频号的铁子聊过了,试图总结一下视频号的 IP 逻辑,以及你今年想要起号的话,应该从哪里入手:

可能大家都会听到一句话:用户的时间太贵,用户的注意力太贵,我抓不到用户的注意力,我该怎么办?

方法特别简单,不断的触达用户。

现在朋友圈的逻辑变了,不是所有的你的好友都能够看见你的每一条朋友圈。

所以很多人很焦虑,问我朋友如果都看不见我的朋友圈,我该怎么办?

没有办法,就是多发几遍。你一条不行,就 10 条,你一天不行,就 10 天。

这个逻辑很简单。

这个是在视频号跟其他平台极其不一样的地方。


01
多点位和高频次的触达

在视频号里面有多个用户接触的触点。

第一个触点直播间,微信生态里面的心智的高位就在直播间,第二个触点叫短视频,第三个触点公众号。

前三样都正好是直播短视频和长图文,第四个触点朋友圈短图文,第5个触点私聊,第 6 个触点群聊。

发现了吗?6 个触点你全部都可以把你想要的东西传达到他。

所以今天如果要来做视频号,本质上不是在用视频号跟抖音一比,不是在用视频号跟小红书比,也不是在用快手比。

本质上你是在拿整个微信生态在跟别人比。

如果你觉得做视频号就是短视频和直播,那对不起,可能微信这个工具你还是没用明白。

如果你要做视频号,把这个 6 样东西都思考清楚,你的内容如何拆,在这 6 个维度里面围绕着一个用户做触达,才算把微信用到了极致。

把这个逻辑记住,拿到微信生态,拿到视频号生态这件事情就是成立的。

比如群响,我们每次做大会,6 个触点都会用上,朋友圈发了,天天发,公众号发了,短视频也做了,活动现场要做直播,也都在做私聊群聊动作。

所以微信生态是一个能够多维度内容去刺激用户的,可以高频更新。



02
做好用户分层,针对不同用户用不同的触达手段。

何为强注意力?

金字塔里画的不同高度的人,我们可以简单地、粗暴地把它归纳成不同社会阶层和财富的人。

大家要知道,在上面说到的 6 种媒体里面,用户投入的精力是不一样的。

特别有钱的人,他是不会天天扒你直播间的。

特别有钱的人怎么会等你在直播间 321 上链接呢?不可能的,人家没有这个空,特别有钱的人在干嘛?

高净值人群图文消费为主。

所以今天不要唱衰公众号,高净值人群图文内容还是要看的,老板要么听秘书汇报,要么不就是看简报嘛。

老板天天发直播间来学习行业情况的,不可能的。
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