抖音“搅局”跨境电商
刷着抖音短视频，不知不觉就被种草、下单，似乎已经成为一种常态。日前，抖音APP低调上线一家名为“抖音进口超市”的新店。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务。因是新店开业，目前该店铺内商品数量相对较少，只有约28件商品，其中较为知名的是Dr.Jart+ 蒂佳婷和JMsolution肌司研这两个品牌的贴片式面膜。值得注意的是，抖音进口超市中所售卖的商品进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发至消费者手中。在此之前抖音已在站内已经开设了美妆自营电商业务“美力心选”、酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已改名为抖音电商酒类旗舰店）、周边文创电商“抖音文创”、农产品电商业务“源头优选”、快时尚服装电商业务“飞云织上”、主打低价的“超便宜小店”，以及在今年1月28日悄悄上线的“抖音超市”。如果按时间先后排列可以看出，抖音电商的扩张思路是从“吃喝”等刚需开始，逐步扩张到其他细分电商领域。而最新抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份亲自“下场”做跨境进口电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。相关数据显示，2022年中国跨境进口零售电商的市场规模约为3000亿元。但在这一市场中，天猫国际和京东国际的市场份额分别为39.6%和20.1%，二者合计市场份额接近60%。正是由于“两强”的存在，部分中小跨境进口电商企业的生存空间被严重挤压。过去数年，洋码头人去楼空、美丽说HIGO关停、丰趣海淘倒闭、淘全球倒闭、网易考拉卖身等等消息也从侧面反映出“海淘”赛道的不易。在这种背景下，抖音以“抖音进口超市”为切口下场，能否改变当前的行业竞争格局呢？因国内网购人群已触及人口天花板，国内电商市场进入存量市场竞争已是不争的事实。存量市场博弈之下，直播电商、社交电商、货架电商、种草电商等各类电商形态正在走向深度融合化，这也导致当前电商平台的玩法上逐渐趋同。如何在激烈的市场竞争中找寻新的增量，成为摆在抖音电商面前的一大难题。7月13日，海关发布初步统计显示，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，继续保持了好的发展势头。另据京东国际数据显示，2020年到2022年，京东跨境进口购物成交额增长64%、跨境进口购物用户数增长了近三成、跨境进口商品数增长43%。也就是说，无论在供给端还是需求端，我国进口消费品线上市场均呈现出稳步增长态势。在此背景下，抖音自然也想从跨境进口电商中分得一杯羹。而且抖音做跨境进口电商的确也有很多优势。一方面，目前抖音逐渐完成流量去中心化，并且借助算法推荐机制+直播电商+种草电商的闭环形成打造爆品的能力。这种打造爆品的能力，未来能很好地复制到进口商品上。另一方面，字节跳动旗下TikTok（抖音短视频的国际版）在海外已本土化运营多年，并且在多个国家拥有庞大的用户基础。比如说，TikTok目前在拉美的巴西、墨西哥用户量分别为7407万和1100万，这些用户数据可以帮助TikTok快速了解当地消费者的喜好和习惯，也为将当地商品引入国内打下了基础。借助当地多年的运营经验和人脉关系，TikTok在海外采购商品时也能避免很多“坑”。而且从整个行业角度，如上文所述，目前国内跨境进口电商竞争格局也趋于稳定，抖音此时入局，可以暂时忽略中小型竞争者，只需直面天猫国际和京东国际两大对手即可。广义上的跨境电商概念是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
