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小红书大力搞陌生人社交服务
群响
2023-09-10

01

小红书上线“找搭子”功能


“搭子社交”正在成为Z世代的社交新趋势，游戏搭子、运动搭子、吃饭搭子等各式各样的“搭子文化”相关帖子充斥在各大社交平台中。

作为Z世代聚集地的小红书抓住了这一趋势，在近期上线了“找搭子”社交功能。


（截自小红书“找搭子”页面）

和旅游、牌友类似，搭子本质上是一种兴趣社交：用户因为某种共同的兴趣爱好和需求走到一起，组建一段社交关系。

根据小红书规则介绍，“找搭子”提供在线上找到有相同兴趣并一起进行相关活动的功能，小红书会根据用户填写的“搭子卡片”需求以及用户在平台填写的年龄信息和浏览动作，为用户推荐搭子。


（截自小红书“找搭子”规则）

目前，找搭子有“找单人搭子”和“建群找搭子”等两种方式，搭子类型暂时只有游戏、追剧、学习和其他四个大类，用户可以根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴。

从形式上看，小红书的找搭子功能是基于在线信息进行匹配的陌生人兴趣社交。值得注意的是，这并非小红书首次探索陌生人社交领域。

在2021年时，小红书上线了陌生人社交功能“圈子”，去年小红书还内测了“语音现场”功能。

今年2月，小红书更新了群聊功能，上线了“群聊广场”。群聊广场聚合了平台的群聊笔记，按兴趣品类将群聊划分包括职场、教育、美食、家居在内的20个类目，用户可以根据感兴趣的内容，申请加入任意群聊。


（截自小红书群聊广场）

除了陌生人社交之外，小红书还推出了密友社交功能“咻咻”，主要玩法和之前出圈的密友社交APP类似，用户在桌面添加咻咻小组件后，就能接收绑定好友分享的照片。

那么，近年频繁加码社交的小红书，意欲是为何呢？


02

盘活社区生态


对于做社交这件事，抖音集团CEO张楠曾经提过，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

这其实也适用于小红书，作为日活破亿、逐渐成为新的“百度搜索”的生活社区平台，小红书的社交可以说是从良好的社区氛围里自然生长出来的。用户在小红书浏览笔记和互动的过程中，自然而然地就产生了分享、表达，以及进一步交流的需求。

对小红书来说，做社交最大的目的，在于增强用户黏性，盘活社区生态。

如今，互联网流量逐渐见顶，而用户注意力又被丰富的应用所分散，而小红书最核心的种草业务，也一直被各路巨头觊觎着：微信公众号的“小绿书”、抖音首页的图文社区、淘宝等电商巨头的种草社区等等，都在瓜分着小红书的流量。

众所周知，社交产生的流量粘性是最强的。除了继续丰富优质供给，加深护城河外，小红书可以通过丰富的社交功能将用户的社交需求留在平台，减少用户流失，同时也盘活社区生态，提高用户的活跃度。

除此之外，社交是平台各项业务之间的连接器，能够为其他业务提供支撑，扩大变现的空间。

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