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李佳琦事件,给刘思毅敲了一记警钟。
群响刘老板
2023-09-14
李佳琦事件,给刘思毅敲了一记警钟。

昨晚开始在群响会员群里讨论李佳琦出事儿,

讨论到现在,真的是后怕,倒没那么关注后续,只是对自己的警钟。

写一篇文章来告诉我自己,IP 不要飘,IP不要自大,IP 不要觉得一切都是自己努力得到的。

一、

时势造英雄,不是英雄造时势。

每一个 IP 和网红都有自己鲜明的特点和痕迹,没错,所以对应回顾自己成长轨迹的时候,

哪怕不自夸,也内心默默觉得是自己的天赋使然,沾沾自喜。

可是你要明白的是,天赋得以发挥,拿到巨大影响力,是因为抖音和视频号生态内 C 的需求。

是人民群众的需求成就和决定了你能做多大,没有大市场,IP 何以出来。

中国为何有这么大的李佳琦,居然可以一人之力,超过几十家上市公司的利润,

根本原因不是天赋啊,是天赋 + 时运 + 中国这个大市场的 C 啊。

吃奶骂娘这个事儿,要克制,甚至就是系统性风险。

感恩客户是美德,甚至是基本道德。

二、

IP 不是业务资产,IP 是一种有非常极端优劣的业务模式。

网红、IP、明星都是一个样,因为我们是人,我们有明确的喜怒哀乐偏好和愤怒,以及是真实的人,

所以说让一群人因为价值、因为能量、因为情绪关注到了我们。

可是也因为我们是人,所以我们会上头,

我们会犯错,我们会愤怒,我们会撕逼,我们会发疯,我们会约炮,我们会离婚,我们会吸毒,我们会喝酒,

我们会不自律,我们会赌博,我们会被杀猪盘骗,我们会裸聊,我们会抠门,

可能什么都会,因为我们是人,不是机器人,

所以 IP 这个事儿的系统性风险就在于,无论你人设多么坚韧不拔,多么稳定有魅力,多么真实,都是散沙。

因为你是流动的啊,你是人啊,你遇到了不开心的事儿,你相处的人,你的父母,你的命运跌宕起伏,

谁能稳定呢,没有人能稳定。

所以 IP 是资产吗?我呸。

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