继推出自有APP直播之后，东方甄选又迫不及待地开始了新的圈地运动。8月29日，东方甄选正式开启入驻淘宝直播后的首次正式直播，在淘系铺天盖地的流量加持下，GMV用时10个小时破亿，勉强算是达到了中规中矩的水平。这样的成绩显然也没让资本市场满意，东方甄选在淘宝开播当天，其港股收报41.55港元，跌幅8.480%，与港股市场在多重利好下纷纷上扬的整体势头形成尴尬对比。不过对于东方甄选而言，亮点乏善可陈的首秀过后，其在淘宝直播的考验才刚刚开始，纵观近一两年高调宣布入驻淘宝的机构和达人，均难逃“出道即巅峰”的怪圈。以淘宝直播带货创下2350万元销售额的TVB为例，自今年上半年官宣了与淘宝直播的合作之后，在直播带货的道路上一路高开低走，虽然中间也请来了不少明星压阵，但也一直未能找到长效经营的流量密码。根据TVB近期公布的中期业绩显示，其半年净亏损按年扩大至约4亿港元，其中被寄予厚望的电商业务更是大降41%，仅贡献了2.71亿港元的营收。这意味着，淘宝直播吃到了TVB入驻的流量噱头，但TVB还没有尝到淘宝直播带来的收益甜头。对比这些更早“入淘”的直播机构，东方甄选虽然有过在抖系的成功经验，但想完全复制到淘系之上，可能并没有那么容易。事实上，在此次东方甄选入局淘宝之前，俞敏洪就已经有过在淘宝直播的经历。去年10月31日晚，天猫双11大促首日，俞敏洪曾现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。
这次直播经历甚至被外界放大为东方甄选“出抖入淘”的前期信号，但是却遭到了俞敏洪的坚决否认，俞敏洪表示这些猜测是“过度解读”，纯属“无稽之谈”。
但是在不到一年之后，俞敏洪亲自带队，东方甄选的直播大军，还是雄赳赳地开进了淘宝直播间。
这样的变化其实也不难理解，去年的那个时候，正是东方甄选在抖音直播大放异彩的高光时期，眼看着新东方的转型之路已经初现曙光，俞敏洪自然不会做出太过激进的调整。
但随着今年港股上市公司“新东方在线”被更名为“东方甄选”，已经确定要把带货事业作为核心业务驱动，俞敏洪自然不会只满足于一个抖音带来的流量。
而出于二级市场的增长压力，也使得东方甄选必须讲出更多的故事，以此来不断地充实股价。
比如前段时间东方甄选高调宣称推出自有APP直播，就曾带来了单日28%的股价涨幅；而在8月24日东方甄选宣布入驻淘宝直播之后，也一度为股价带来了近10个点的涨幅。
除了刺激股价的考虑之外，东方甄选入驻淘宝直播，自然也离不开淘系开出的丰厚筹码。
单从首播的排面来看，淘宝给予东方甄选的流量扶持是天花板级别的，无论是开屏页广告，还是站内的轮播预告，以及社交媒体上铺天盖地的宣传造势，都让东方甄选在淘宝直播的首秀未播先红。
而从首秀当天长达17个小时的直播时长来看，淘宝也毫不吝啬地为东方甄选倾注了大量站内流量，当日上午，同一时间开播的“交个朋友-罗永浩”、“蜜蜂心愿社”等直播间人气仅为东方甄选的十分之一。甚至于常年霸榜淘宝直播的“口红一哥”李佳琦，也在当晚不得不提前半个小时开播。不过对于东方甄选这样已经成熟的直播团队而言，首秀承接大流量红利是意料之中的事情，但未来如何保持在淘系的长效经营，才是俞敏洪和其团队面临的真正考验。9月1日，东方甄选第二次在淘宝直播的热度下降了不少。开播两小时，累计观看人数仅为100万。而东方甄选淘宝首秀，四小时场观人数便已破千万，涨粉近200万。02
自从2021年戴珊分管大淘宝以来，内容化就成为了改革重点，淘宝直播和逛逛升级成为淘宝内容战略的主力军，在此战略的影响下，淘宝也在全网范围内不断笼络创作达人和直播机构。
