做 IP,现在得狗着做。
最近很多事情有奇妙的呼应,在验证我 5 年前创业做 IP 的初心,就是跪舔客户、低头认错、让自己被脏水弥漫,去「神」化。我想记录一下,对 IP 领域的同学来说,当前的舆论环境和生意场一样重要,万般注意。9 月、10 月、11 月发生了好多事儿,李佳琦开始,刘润是高潮,还有罗永浩、小杨哥、辛巴,各种事儿。一堆举报,一堆批判,一堆直播电商要被关停的风声,舆论让主播脏了,舆论也让超级头部脏了,舆论也让 IP 脏了。感觉这个时代已经不再是做大 IP 的时代了,要垂直下来,要持续下来,要低调下来,要长期下来,要细分下来,要跪下来。有影响力的人本来就享受了社会给的关注力,而这个关注力、影响力、信任感,有三个大忌讳。伤害一些大众行业的利益,形成了众口铄金三人成虎的愤怒。以焦虑赚钱,如家长的、宝妈的、老年人的,系统性罪恶。炫富是之前很多商业博主还有理财博主、房地产博主、移民博主的主要塑造人设的方式。他说你不是头部 IP,没啥大问题,你没有「言出法随」效应。别人关注你,只是因为你是一个有价值内容的生产人肉机器。哪怕有能量,有情绪,但是这些其实也是你贩卖的内容。