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群响大会09 | 知乎知+ 业务负责人袁超:优质内容的价值是什么
群响
2020-09-29
搞流量,来群响!



9 月 20 日,由群响举办的「双十一筹备对接大会」在杭州收官,本届大会围绕短视频、直播、私域流量三大主题展开,吸引了近千家品牌主、流量主、服务商参与。


在本次大会上,知+运营负责人袁超进行了主题为「知乎的电商新世界」的演讲,从知乎的「独特内容优势」「优质内容价值」和「知+ 解决方案」三个方面分享了知乎商业化在电商领域与内容营销领域的新玩法。







发挥独特内容价值,助力企业内容加速出圈

随着互联网整体用户规模见顶,流量增长的红利逐渐消退,企业开始愈发重视通过内容实现更长期、健康的增长。


根据艾瑞最新发布的「2020 年中国内容营销策略分析报告」显示,基于对广告主 2020 年增加营销预算的调研,内容营销以超半数的比例高居榜首。


作为综合性知识内容平台,知乎在电商垂直领域的内容具有三个特点:「长尾效应」「专业可信赖」「易于出圈」。

首先,知乎内容的平均流通时长是 8 个月,问题的流通时间则长达 18 个月。


这不仅意味着知乎的内容具备产生持续影响力的长尾价值,也具备着自然生长的力量,可以形成持续精准的新流量。

其次,以知友「蓝大仙人」针对智能电视的内容带货为例,


他从专业知识入手,进行了充分的客观测评与对比,并针对不同的用户需求进行推荐,通过专业且优质的内容获得了大量用户的关注和信任,最终带货价值超过 4000 万。


这也证明知乎非常擅长在垂直领域进行专业内容输出,而且这些内容更具备着「长尾效应」的独特价值。

第三,当用户带着问题进行搜索,并被高权重的优质内容所吸引,这也使他们带着天然的「信任感」来到知乎,


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