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视频号大场直播,已死。
群响刘思毅
2024-07-01
6 月 25 号、6 月 28 号连续两场直播,14h + 12h,26 个小时,10 个嘉宾。

酣畅淋漓的我,我是超级喜欢这样的直播。

总共费用是 100 万,我做了一个中国好声音一样的舞台,千金难买我开心。

我喜欢这样的舞台、这样的嘉宾、这样的表达,但,这是我最后一场这样形式的大场直播了。

我想说视频号大场直播已死。

直播这个媒介形式是好的,

但是人货场的过度解构和内卷,好像让我们中国这一代互联网创业者忘了自己为什么要这么做,

只是为了快速收割,

于是大家都同归于尽了。

我说的是「直播」这个形式,在抖音在小红书、在快手、在视频号如此多的平台中,

因为各行各业的展示和演绎,富媒介、极端内卷、极端多的 IP 在眼前,

信息爆炸、价值观爆炸、情绪爆炸,各方面爆炸,用户被激发得四处寻找情绪点燃点。

用户不再相信,不再参与。

在知识付费领域,我应该亲手开创了这个赛道,也关闭了这个赛道。

几个感受。

第一、在用户情绪上。

从知识付费角度来看,从电商内卷来看,从 manner 事件来看。

然后再看 lijiaqi 打工人事件,还有各种暴雷的 IP。

舆论情况的情绪已经非常明确了,大家很累,大家很想爆炸。

用户极端疲倦,消费者极端敌视任何套路。

第二、媒介红利消失了。

直播这样的,饱和的视觉、听觉,以及有价值观、有气味的媒介形式,被用户讨厌,因为信息过载了。

我似乎感受到,所有的线上直播媒介的剧本,所有的大场屁大点儿事儿做一个直播这样的形式,用户不喜欢了。

直播这样的媒介形态是好的,但是中国人没钱了,以及中国人看累了。

因此,像这样的全行业大家一起唱大戏,

这样的卖货、卖课,似乎都是一种驱赶消费者,走向原地爆炸、灭亡的境地。

那句话怎么说来着,

世道变成这样,我们都是有责任的。

第三、在直播内容上。

内容也发生了根本性的变化。

我似乎觉得,这样的串场嘉宾大场,对于用户来讲,吐了。

我说的不仅是我们这样的知识付费品类。

学习者极端敌视一切无用的指教和干货。

所谓的情绪价值、所谓的 IP,所谓的老师,所谓的内容,所谓的流量池,所谓的嘉宾种草。
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