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微信公众号，真的变天了。。。
群响刘思毅
2024-07-09

微信公众号，真的变天了。。。


标题还真的不是标题党，真的变天了，写了 5 年公众号，深刻感觉得到最近公众号流量机制的剧烈变化。

小龙彻头彻尾地变了，公众号赛道在洗牌，出现了一些新的机会。

但整体而言，对于大部分有流量的公众号主来说，是重大利空。

省流版：

1，公众号流量规则变化：削弱已有存量私欲能力，算法推荐加强，公众号流量生态大洗牌。

2，算法推荐一切，对于内容从业者有巨大的利弊，我会分析一下。

3，私欲、私欲、私欲，我们最后的鱼塘和避难所，必须要做私欲。

我详细来讲讲。

一、

公众号流量在逐渐变小，你们可以感受到吧？

为什么，这几年以来短视频和直播作为媒介，他们更有吸引力，更容易，更不费脑子，更可以设计多巴胺刺激机制。

但！公众号阅读人群哪怕再减少，还是可以趋于稳定。

为什么，因为这个世界还是有人要读文字，文字、短视频、直播三个媒介。

从信息饱和度和吸收效率来看，对于精英人群就是没得选啊。

以及有一些场景，如我这样的创业老板，我蹲坑刷抖音视频号，但是我读文章是一种自我修养和习惯。

杂志对应的人群，在中国变成了细分垂直的公众号读者，在这个层面来说，微信十分伟大，真的是再小的个体，都有自己的品牌。

然而，流量总量盘子不变甚至有萎缩的情况下，要如何激活呢？

二、

微信的回答是 —— 不断强化推荐，不论你自己的粉丝存量多少，只要你击中了推荐引擎，就给你巨大的阅读量曝光。

当然，这批阅读量呢，比你的长期阅读人群来说，质量真的很差。

因为你为了击中推荐算法，你就必须要迎合算法，成为他的奴隶，不断标题党，以及文章内容，也要简单结构化。

那些真的深度文章，只有深深爱你的粉丝，才能看得懂。

当然，对于我来说还行，因为我最擅长的，就是 2000 字的快餐文，读了不累，管饱且爽。

对于我来说，是一个重大利好，推荐流量已经占据我公众号爆款文章 70% 的流量构成。

对于几百万粉丝，已经建构了自己的编辑规范的公众号老大哥来说，有点儿困难。

因为它有巨大的铁粉，但却饱受打开率降低、无法触达的影响。

其实微信一直在剥夺公众号的分发权。

把订阅号塞进二级菜单是第一步，
把公众号更新排序不再按照时间逻辑是第二步，
偷摸把公众号推送权不再 100% 触达是第三步。

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