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视频号,正默默吊打抖音。。。
群响刘思毅
2024-07-17
最近有一个非常大的偏见想跟大家探讨一下:
我还是远远低估了视频号,
越来越发现一大堆视频号博主和视频号从业者在默默地超越抖音。
视频号这个大盘,原先我好像低估它了。
我来详细跟大家分享一下我的逻辑,想和所有还在做抖音的人,以及正在默默无闻的转向视频号的人切磋。
一、
在抖音生态中,商家是鱼肉
我原先觉得抖音是公域的,视频号是公域加私域加社交关系链的,但我发现不对,
先说说抖音。
抖音所有的流量都在平台端,平台端核心的策略是谁能给我支付更高的价格,我就给谁最大的流量。
抖音的流量一定是一个计划经济的,它看起来是市场经济,实则是计划经济。
平台作为最强大的 AI,考验每一条内容的留人能力,考验每一个直播间对直播流量的转化能力,考验每一条短视频素材的投放带来的 ROI 效果。
以及是否给能逼迫你出更高的价格,或者给你让利更多,鼓励你们造梦,让你们一窝蜂的先进来。
它是一个非常非常强大的平台,计划一切的流量逻辑。
对于在抖音生存的商家来说,一个巨大的问题在于面向平台的调控你是无以为力的,你没有任何的抓手,你只能任人宰割。
人为刀俎,我为鱼肉,在抖音生态中,商家就是那个鱼肉。
二、
视频号商家本身是在和平台共谋
视频号完全不同,他有一个非常非常大的流量逻辑被大家忽略了:
当公域和私域结合的时候,它在创造一种完全不同的流量增量引擎。
微信作为通讯软件,他对流量是没有很强的把控的。
尽管视频号有一个中心化的发现入口。
尽管我微信号称官方也有一些推荐流量,尽管官方鼓励去中心化的生态,尽管他非常认真的说官方在管理、在运营。
但坦诚讲它没啥可运营的,它没有流量规模以及它控制不了用户在平台中的流量动线。
因此他只能尽可能多的让生态本身有流量进来,用户本身不断的在渗透。
原先渗透的是我爸妈,现在是全年龄阶段的人都在渗透。
所以在这个层面上,平台官方永远要依赖博主,永远要依赖直播间的商家,永远要依赖这些给他投流量,给他创造内容的人。
让他们驱动生态中的普通的消费者去转发、消费、点赞。
他和抖音公域平台相比来说,点赞数据量、转发数据量以及本身的直播间的消费数据量都完全不够,于是它永远需要商家爸爸。
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流量圈
CiCi@群响会员官
02-11
#资源对接 产品/资源:硅胶娃娃厂商 需求:希望可以满足定制要求
Sue@群响会员官
02-10
产品/资源/服务: 行业数据调研服务(单品类家具类目) 需求: 1.行业数据:行业大趋势、市场规模增长、品牌市占等; 2.竞品数据:竞品情况; 3.用户数据:需求偏好、行为偏好、产品偏好等; 4.产品数据:产品相关的都可以 合作模式:付费(要求有数据报告/市场咨询经验的企业/机构/工作室)
七月@群响会员官
02-07
帮找 可以做宠物服装的工厂,希望可以是满足小批量,灵活性的要求的
饼干@群响会员官
02-07
#资源对接 帮发:调味品牌企业出海东南亚,有预算 寻找广告代运营服务商,要求需有团队在越南当地,有食品、快消经验优先,具体详谈~
Eggy@群响会员官
02-06
#帮找 有没有小伙伴,在深圳,有直播间,设备比较专业的,地点在深圳,最好在南山 (2.7周五测试 2.10试播 2.13-2.14某天正式播)
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