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群响内参45 | 2021年小红书美妆品牌营销建议、关于“新钉钉”的一些信息、快手带货的公式
群响
2021-01-18
搞流量,来群响!


Hi 各位群响会员爸爸们:

 

见内参如面,这是群响给你的第 45 封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;

 

P 个 S :内参信息和观点,来自我们精选的群响会员群的精彩讨论,不保证对错,不代表立场,仅供参考、欢迎批判、随时讨论。

 

 

一、值得阅读的新信息

    

1. 关于“新钉钉”的一些信息

 

1 月 14 日,钉钉举办了阿里巴巴“云钉一体”组织架构调整后第一次发布会,发布 6.0 版本,宣布用户已经突破 4 亿。


阿里云智能总裁张建锋也借这一时机明确了当前钉钉的战略定位:从 6 年前的沟通工具发展为了“协同办公平台”和“应用开发平台”,且未来几年内都将不会变化。

 

组织架构调整后,“新钉钉”将加大对细分行业的投入力度,教育业务就是其中的重要布局。

 

这次新亮相的,就是钉钉持续拓深教育业务线后推出的两个教育产品“教师版钉钉”和“局校家管理平台”。


同时,钉钉的数据再次刷新:已经服务超过 21 万所学校、700 万教师和 1.4 亿学生用户。

 

过去的 2020 年,是钉钉的爆发年,尤其在教育行业声量颇大。

 


2. 拼多多退出春晚红包互动合作伙伴

 

拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任 2021 年春晚独家红包互动合作伙伴。

 

至于新的红包合作伙伴,由抖音担任。目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。

 

拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

 

对此前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。

 


3.关于 IP 授权的认知

 

品牌联名,指品牌跨界合作。


是指品牌通过和其他品牌、IP 、名人的合作产生新的产品,借助于双方的影响力,提升品牌/产品的商业价值;

 

要么提升品牌势能,要么是互相做流量渠道的加持。

 

IP 联名要先确立联名目标,是 touch 某个新人群?打开品牌认知?达成销售指标?还是说增强品牌调性?然后才选择 IP。

 

考核维度有以下:用户画像, 背后粉丝数量, 调性, 联名后可共创的话题的传播度,价位匹配度等。

 


4.快手带货的公式

 

快手带货成功=流量采买能力*粉丝触达率*产品力*信任指数

 

信任指数=品牌知名度+人设定位

 

粉丝触达率=直播时长 +直播频次

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