Hi 各位群响会员爸爸们:
见内参如面，这是群响给你的第 60 封内参；
我们观察了上一周的电商、教育市场，精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你；
期待和你一起读、一起思考;
内参将精选以下内容：
1、近期最值得关注的流量情报
2、上周夜话会：「品牌基本功之如何锁定“灯塔用户”」
3、上周快闪答疑：「抖音自播快闪答疑」
4、群响私房课
5、本周活动预告
一、 值得关注的流量新情报
平台动态
01
阿里销售农产品 3037 亿
阿里巴巴公布两项数据：2020 年，阿里巴巴平台县域商品销售额达 1.2 万亿元，农产品销售额为 3037 亿元，
继续保持全国最大县域商品和农产品销售平台地位。
张勇宣布，面向整个乡村振兴事业，阿里巴巴推出“热土计划”，
同时，阿里巴巴脱贫基金也正式升级为阿里巴巴乡村振兴基金。
蚂蚁集团 CEO 井贤栋：3 年助力打造 100 个县域生态农产品品牌。
日前辞去蚂蚁集团 CEO 一职的胡晓明，以阿里巴巴脱贫基金执行秘书长、阿里巴巴集团公益事业群总裁的身份亮相发表演讲。
▷来源：亿邦动力
02
快手发布一季度财报：营收 170 亿元，同比增长 36.6%；电商交易总额为 1186 亿元，同比增长 219.8%
快手发布 2021 年第一季度财报。
财报显示，一季度，快手营收 170 亿元人民币，同比增长 36.6%，市场预期 170.17 亿元；
经调整亏损 49.18 亿元，上年同期亏损 43.45 亿元。快手线上营销服务收入为 86 亿元，同比增长 161.5%；
直播业务收入为 73 亿元，同比减少 19.5%；
其他服务收入为 12 亿元，同比增长 589.1%，主要是由电商增长所推动，一季度电商交易总额同比增长 219.8%至 1186 亿元。
▷来源：36 氪
03
快手电商正式上线跨境小店业务“快手进口店”
36 氪获悉，昨日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。
目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。
快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等 15 家口岸。
▷来源：36 氪
04
微信视频号开店再升级，创作者可通过微盟小商店直播带货
视频号再次服务升级，即视频号开店接入了第三方服务商。
作为首批入驻的小程序服务商，微盟可为视频号作者提供便捷的全链路直播带货服务。
此次开店服务的升级，意味着视频号作者在视频号带货时可以自由选择微信小商店或成熟完善的第三方小程序商城两种路径。
通过微信搜一搜关键词“视频号开店”，点击“立即开店”进入页面，选取“微盟小商店”便可试用相关功能和服务。
▷来源：亿邦动力
05
拼多多：一季度营收为 221.671 亿元，同比增长 239%
36 氪获悉，拼多多发布 2021 年第一季度财报。
一季度，拼多多营收为 221.671 亿元，同比增长 239%，高于市场预期的 197.14 亿元。
财报显示，截至 3 月 31 日，拼多多年度活跃买家数达 8.238 亿，较上一年同期净增 1.957 亿。
去年第四季度，拼多多用户规模达 7.88 亿。
在此基础上，拼多多本季度保持同比30%以上的用户增速。
此外，拼多多 App 平均月活跃用户数达 7.246 亿，同比增长 49%。
▷来源：36 氪
06
拼多多百亿补贴开始抽佣
拼多多“百亿补贴”今年 1 月向商家宣布对其将开始抽佣，3 月正式施行，抽佣比例为 1%- 3%。
有知情人士称各类目抽佣比例基本是天猫的一半。
生鲜等部分类目现已先行实施。
而此前，拼多多商家全站入驻实行“0 佣金”
▷来源：亿邦动力
07
拼多多内测大视频
拼多多开始在首页一级入口第二个 tag 内测“大视频”功能，未被内测到的用户，该位置功能仍为“直播”。
大视频主打现金激励，即用户浏览视频达到一定时长后，会获得相应金币，金币可兑换现金。
大约每五条内容向视频后，会出现一条带货向视频。拼多多大视频内容更偏向两性关系、生活日常。
▷来源：亿邦动力
08
美团、饿了么外卖平台回应收费调整：美团强调透明化，饿了么强调费率低
饿了么副总裁王景峰回应外卖平台调整收费模式时表示，
所谓透明化不是问题根本，解决不了外卖商家尤其是中小商户经营压力问题，饿了么坚持综合费率低于行业水平。
此前，美团高级副总裁王莆中曾将外卖平台收费调整定义为“费率透明化”改革。
▷来源：财联社
09
「宠幸」完成近 4 亿元 B+轮融资
上海宠幸宠物用品有限公司（以下简称“宠幸”）已于近期完成近 4 亿元 B+轮融资，
本轮由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B 轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A 轮老股东弘晖资本继续追加投资。
这是宠幸时隔不到半年间再次收获投资机构加注。此前 2020 年 12 月，宠幸曾获得近 2 亿元 B 轮融资。
▷来源：36 氪
10
“燕麦奶第一股”OATLY 上市
燕麦奶品牌 OATLY 于北京时间 5 月 20 日晚间 21:30 正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成“燕麦奶第一股”。
股票发行定价为每股 17 美元，共发行 8437.6 万股，总募资规模超 14 亿美元（约合人民币 92.4 亿元）。
开盘价为每股 22.12 美元，涨幅 30.1%，总市值超 100 亿美元。
▷来源：新消费 Daily
热搜关键词
11
天猫 618 新变化：预售提前、强势补贴和新增“天猫榜单”
5 月 20 日召开的 2021 天猫 618 启动会上，天猫官方宣布了此次天猫 618 的三个变化：
预售提前
今年天猫 618 大促将提前 4 小时开始预售，即 5 月 25 日晚上 8 点开启预售，
同时以直播形式开启大促。
此外，6 月 1 日开始付尾款，折扣持续 20 天。
折扣力度大
此次 618 的优惠政策为：每满 200 元减 30 元，整体折扣基本在 7.5 折。
此外，补贴方面，天猫将连续 20 天每天补贴5亿元。
首次推出“天猫榜单”
据天猫事业群副总裁吹雪透露，“天猫榜单”将包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。
天猫 618 期间，消费者在搜索、选购商品时都可以看到各种商品在“天猫榜单”上的排名。
▷来源：亿邦动力
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薇娅 521 狂欢节淘宝直播观看量破 5400 万，去年曾破亿
521 薇娅狂欢节淘宝直播，观看量最高超过 5400 万。
明星阵容中，除了林俊杰和黄子韬以外，韩红、腾格尔、张哲瀚、汪苏泷、薛之谦、胡夏、张惠妹和孙燕姿前来助阵。
德云社的尚九熙和杨九郎，久未露面的宋小宝也来亮相。
值得注意的是，今年薇娅狂欢节并未打破去年所曾创造的单场直播观看量 1 亿的记录。
该记录也是淘宝直播历史上的单场直播最高记录。
▷来源：亿邦动力
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淘宝特价版宣布品牌升级：App 正式更名为“淘特”
淘宝特价版 App 今天迎来 4.0 版本更新，“淘宝特价版”正式宣布品牌升级，更名为“淘特”。
去年 3 月，淘宝推出特价版，官方称其是“一款购物不仅省钱，还会送钱的特价版 App”。
▷来源：亿邦动力
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618 预售首日李佳琦、薇娅直播间场观均破亿
36 氪获悉，胖球数据显示，截止 2021 年 5 月 25 日 00:00，
618 预售首日，李佳琦直播间当前销售额 25.65 亿，当前销量 849.86 万件，场观 1.06 亿。
薇娅直播间当前销售额 23.79 亿，617.42 万件，场观 1.04 亿。
▷来源：36 氪
