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勿传!群响内参 62丨字节遭腾讯屏蔽大事记、抖音启动抖品牌扶持、15家教培机构被顶格处罚、好望水融资完成!分享「9个月,0到8.5亿的高客单价爆品打造方法论」
2021-06-16
搞流量,来群响



Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 62 封内参;


我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;


期待和你一起读、一起思考;


内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报


2、上周夜话会:「9 个月,0 8.5 亿的高客单价爆品打造方法论」


3、上周资源快闪:「抖音种草快闪答疑」


4、群响私房课


5、本周活动预告


一、值得关注的流量新情报


 平台动态


01

字节公布遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记


月 日消息,字节跳动官方微信公众号今日发布《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018-2021)》。


文章提到,近三年来,腾讯大力投入短视频,先后推出近 20 款短视频 App,其中微信视频号去年日活已超过 亿。


与此同时,腾讯对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年,波及用户总量超 10 亿。


直到现在,由于微信的封禁,每天仍有超过 4900 万人次主动分享抖音至微信/QQ 时受阻。

 

字节跳动称,对于这三年来遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实,该公司此前内部汇总、制作了一本手册,并于今日决定公开。


▷来源:亿邦动力


 02

拜登撤销对 TikTok Wechat 禁令


据白宫网站消息,美国总统拜登当地时间 6 9 日签署一道新行政命令,撤销前总统特朗普在任期间对 TikTok Wechat 的禁令,


并要求商务部对外国“对手”控制的应用程序,进行更广泛的安全审查。


白宫网站介绍称,拜登在一项新的行政命令中,宣布撤销几道早前特朗普签署针对 TikTok Wechat 的行政命令(编号 EO 13942EO 13943EO 13971)。


▷来源:环球时报




03

抖音电商启动“发光吧 抖品牌”商家成长计划


抖音电商宣布:6 月起,抖音电商将面向商家推出“发光吧 抖品牌”成长计划培训课程。


培训包括“抖音电商 FACT 经营方法论”课程,帮助商家了解抖音电商 FACT 经营矩阵模型,


其中“F”为商家自播(Field),“A”为达人矩阵(Alliance),“C”为平台活动(Campaign),“T”为明星和头部达人(Top-KOL),学习增长逻辑。


除此之外,还有“直播运营规划与账号定位”“优质直播全流程和脚本制作”“引流短视频策划及制作”“玩转免费流量:自然流量与短视频引流技巧”“付费推广组合拳:巨量千川引爆直播间”“抖品牌战略与发展”等多项课程。


▷来源:亿邦动力


04

抖音重罚“卖惨带货”:10 个百万粉丝账号被永久封禁


关注到,一些主播仍以“调解感情纠纷”为名,编造离奇情节,以“卖惨”博取用户眼球,更有部分主播赚取流量后诱导用户购买商品。


此类内容不符合社会良好风尚,严重影响平台生态环境,伤害用户体验。


此前,抖音安全中心已针对此类现象先后组织两次专项整治,为巩固成果,近日开展第三期「卖惨带货、演戏炒作」违规行为专项。


根据《抖音直播行为规范》、《直播平台商品分享社区规范》,截至目前,已封禁 350 个账号,


包括芳丫头、锋哥在路上、荣哥网络工作室等 10 个超百万粉丝账号。


▷来源:亿邦动力


05

15 家教培机构被顶格处罚,三家头部在线教育公司市值半年蒸发逾 5700 亿


6 1 日,国家市场监管总局集中公布 15 家校外培训机构的的处罚情况,罚款总额达到 3650 万元,均是顶格处罚、从重处罚。


美东时间 6 3 日收盘,中概教育股集体大跌。


新东方跌超 12%,高途和好未来均跌超 13%


6 2 日,富时罗素指数(FTSE Russsell)宣布,富时中国 A50 指数将剔除新东方,该变更将于 6 18 日收盘后生效。


当日新东方股价暴跌近 9%,新东方在线股价跌幅 7.64%


高途的股价跌幅最为惨烈。


今年 1 月以来,其股价从 1 27 日最高点 149.05美元/股,一路腰斩至 14.95 美元,暴跌幅度近 90%,市值缩水超 343 亿美元。


截至 6 4 日,新东方下跌至 9.32 美元/股,跌幅超过 53%,市值缩水约 183亿美元;


好未来股价下跌至 33.27 美元/股,跌幅超过 61%,市值缩水逾 372亿美元。


▷来源:亿邦动力


新消费市场


06

群响会员企业「好望水」完成 A 轮融资


36 氪获悉,新式草本果汁气泡水品牌「好望水」已完成 A 轮融资,本轮由黑蚁资本领投,不二资本以及老股东华创、德迅跟投。


这是好望水在近一年的时间内完成的第三轮融资:天使轮去年五月由挑战者资本投资;


Pre-A 轮去年九月份由华创领投、德迅跟投,目前累计融资过亿元。


此前天使轮期间,36 氪曾过其模式进行过报道,好望水CEO孙梦鸽告诉36 氪,本轮资金将用于人才招募、产品研发、新建工厂以及品牌建设。


▷来源:36


07

群响会员企业婴童洗护品牌「Dexter 戴可思」完成超 5000 万元 B+轮融资


日前,婴童洗护品牌「Dexte 戴可思」完成超 5000 万元 B+轮融资,


本轮投资方为金鼎资本、老股东祥峰投资、拉芳基金跟投,资金将用于品牌建设、线下渠道发展和补充运营资金。


Dexte 戴可思」成立于 2017 6 月,目前主要有护肤和驱蚊两条产品线,主打植物成分、无防腐剂添加。


此前在 2020 年,其累计公布五轮融资,投资方中包括拉芳家化与挑战者资本。


▷来源:新消费  Daily




08

群响会员企业护肤品牌「UNISKIN 优时颜」完成亿元 A 轮融资


本土护肤品牌「UNISKIN优时颜」于周一宣布完成 A 轮融资,融资金额为亿元人民币。


本轮融资由弘毅创投领投,老股东红杉资本持续跟投。


2020 8 月,「UNISKIN 优时颜」获得天使轮融资,红杉中国种子基金为上一轮融资的独家投资方。


目前「UNISKIN 优时颜」拥有 UNI 系列、眼部护理、精华系列、手部护理等产品线,主要面向女性消费者。


▷来源:新消费  Daily




09

口服美容品牌「UNOMI」完成数千万 Pre-A 轮融资


6 1 日,口服美容品牌「UNOMI」宣布完成千万级 Pre-A 轮融资,投资方为凯辉基金(独家投资)。


本轮融资资金将用于增强产品研发能力、优化供应链及品牌建设等。


UNOMI」创立于 2020 10 月,主营口服美容营养补剂,从定制化美容保健品切入,


用户在官方小程序中扫描肌肤状况并填写测试,即可获得专属营养包推荐,营养师也会给予 1V1 咨询服务。


▷来源:新消费  Daily



10

奈雪通过港交所聆讯:抢占茶饮第一股 年盈利 6217 


6 6 日晚,港交所信息显示,奈雪的茶已通过港交所上市聆讯,拟融资 39 亿港元。


招股书显示,奈雪的茶在国内 70 多个城市以及日本大阪开出 556 家直营门店。


值得注意的是,奈雪的茶 2020 年经调整后净利润达 6217 万,并非此前所传“流血上市”。


根据更新后的招股书显示,2018 -2020 年,奈雪的茶营收分别为人民币亿 10.9 亿、25.0 亿和30.6 亿;


年内亏损分别为 6972.9 万元、3968.0万元、2.03 亿元;


经调整亏损分别为5658.0 万元、1173.5 万元以及盈利1664.3万元。


除了“爆品制造机”的研发能力外,投资人最看重的,还有奈雪的供应链和数字化能力。


最典型的就是供应链的打造,为了保证预料供应的稳定性,奈雪在多地投建了专属的茶园、果园和花园。


▷来源:亿邦动力


热搜关键词

11
群响私董会员企业「认养一头牛」天猫粉丝破千万


在天猫 618 进入爆发期前,新锐乳业品牌“认养一头牛”天猫旗舰店粉丝数突破了 1000 万的关口。


在天猫大食品类目中,认养一头牛成了继三只松鼠、良品铺子和百草味后第四家粉丝突破千万量级的品牌。

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流量圈
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关于线下私域流量,真正做出了作品的就是瑞幸咖啡,刚看到财报,涨幅喜人,对星巴克这样的中产阶级商务空间造成了巨大挑战。 和群响私董会霸蛮米粉创始人张天一讨论过, 他说的很有道理,说其实他不太理解,没有真实的利润增量的情况下,为啥要做线下转线上的私域呢。 以米粉店为例,这个消费频次、这个消费距离,就决定了通过线下门店开店的方式,3km 以内的人群就天然是我的私域。 线上化,不能没有目的吧,那目的是啥,成本那么高,所有商家都得想清楚。 对于商家线下私域,要么极小的店,做复购、做线上电商 1 V 1 的开拓,极小的店就是做老板 IP,认真发票圈,认真的经营复购率,小生意。 要么就很多点位,本身点位进店量就很大很大很大,可以形成联动,瑞幸咖啡的咖啡品类是一个高频消费,且点位就在办公室楼宇边角料,方便快捷。 发券又粗暴又有效,可以作为一种促活、拉新、稳流量的方式。
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