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关于微信的 2022,官方说了这些。
2022-01-07



1,去年视频号用户消费的消费深度和广度都在增加,体量空前。

2000w+ 直播的西城男孩音乐会;1500w+ 的神州 12 号发射直播和孟晚舟归国;2000w+ 的全国少工委「云队课」。



2,视频号要作为一个原子组件和微信内所有其他组件产生互动。

视频号会跟微信、企业微信的能力整合和互动,会有私域运营的能力,未来可能会看到收费内容、直播带货等形式(品牌店播、社群运营、达人带货等)。


3,权威媒体和机构、原创、真人创作者 ; 泛知识、泛生活、泛资讯方向,体育、音乐、剧情、才艺等内容会获得微信爸爸的重点扶持。



4,让创作内容的人能通过自己的内容得到回报

从首条视频、认证开始,建立一套触达到粉丝的完整体系。

千粉以下有直播带货和打赏权益,有原创保护、5 到 100 万流量包,千粉以上是专项奖金和专项流量池,万粉以上是互选平台和专项流量池。



5,视频号宣布即将上线知识专栏,覆盖多个知识方向。同时,视频号也将上线付费直播间。

此外,视频号直播宣布今年将投入 50 亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播有流量,重点扶持能够让用户持续观看的主播,推出更多运营计划。



6,流量方面,视频号将持续投入建设,扶持 1000 万 + 个原创作者。



7,变现方面,视频号将拿出专项资金,帮助 100 万 + 个优质作者变现。



8,2021 年初至 2021 年末,视频号直播带货销售金额增长 15 倍,私域占比 50%,客单价超过 200,复购率达到 60%。



9,在视频号直播间,服饰、食品、美妆是销售额占比的前三大品类,女性用户占比达 76%,一二三线城市用户占比达 65%。



10,商家小程序是交易工具,可以降低开店成本。

视频号直播间是核心场景,商家可以从中获得公域流量。

商家通过引入私域流量,促进直播间冷启动,并以此撬动平台公域流量,实现公私域联动。



11,微信支付非常非常依赖开放生态的状态

微信支付也从未在小微商户业务中盈利,一直都处于亏损状态,未来 3 年将继续投入 100 亿,对小微商店做补贴和数字化升级



12,工具本来没有好坏,工具是有工具的责任的,做到天下无欺。

在 2019 年下半年开始联合很多团队做反诈骗,现在大额被骗资金较 2021 年初下降 90%,并发起 11 月 7 日定位全民反诈日。



13,基于 50% 微信用户开通微信支付分,覆盖 3000 多个商业便民场景。

微信支付将要推出「音视频连续会员不看不付、停车离场后付费、手机卡欠费不停机等颠覆升级,好爽啊,真的降低交易摩擦。



14,用户正在享受小程序数字化服务带来的生活便利。

7 亿累计用户使用小程序进行疫情防控,7.5 亿累计影虎使用小程序协同办公,累计 1 亿 + 用户每日使用小程序政务服务。



15,小程序大盘数据:

4.5 亿 + DAU,比 2020 年增长 32%,客单价大幅提升(增长 90% 来自中小商家)



16,为 300 万小程序开发者带来更稳定的收入回报。

更好的生存空间,90%+ 变现规模增长,25%+ 流量主规模增长。



17,小程序正在延伸门店服务半径:

增量生意、利润提升。千万 + 餐饮商家小程序日均使用人次,提升复购(3 倍于线下门店)。



18,微信搜索 MAU 7 亿。

有能力覆盖逐步提升用户的搜索需求。微信用户的搜索渗透率逐步提升,MAU 7 亿,相较去年提升 20%。



19,通过小程序,引入更多内容,通过搜一搜更好的为用户提供触点。

搜索流量提升 139%,搜一搜流量贡献占小程序 68% DAU。



20,企业微信链接帮助企业提升信息沟通效率,减少信息差,打造产业一体化。

一客一群,降低客户和经销商员工的信息差。同时直接将需求对接工程,提升生产效率。



21,企业微信将全面链接视频号,并接入微信客服。



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