爆款内容的文案脚本产出方法

分享嘉宾：简浅-知乎头部大v，全网百万粉丝

分享提纲：

1.爆款内容必备3要素盘点

2.文案内容生产的标准化sop

3.爆款脱颖而出的4个关键维度

4.知识、情感领域参考文案内容推荐

第一部分、为什么是我来讲这个话题？

如何批量生产高传播爆款引流内容？

毫无疑问，我是最适合讲这个话题的人。在图文时代，我没花一分钱，在知乎写了一百万赞同，给公众号导了几十万粉，还出版了四本书。进入短视频时代，我判断自己并不是适合出镜的人，但因为自己的内容敏感度，给无数头部抖音博主写脚本。

可以说：我是中国口播网红背后的男人，我服务的网红粉丝加起来过亿了。

当然，不是每一个客户我都会自己亲自写文案，但我会做好每个客户的提案、选题和品控，为什么售价1个字1块钱，客户还源源不断？其实就是源于我能批量训练我的团队，批量生产高传播内容，这对客户而言，并不贵。

比如客户一个月需要30条1分钟短视频文案，换成字数，差不多一个月一万块，我们都知道目前雇个文案也要五千到八千，但大家都知道水平如何，写出来根本没法用，好一点的文案，一万块是招不到的。

所以，一万块买三十条爆款文案，对于很多老板来说，并不贵。我认为买的不是文案，买的而是给账号定位、打标签、立人设、讲故事和一系列选题策划，所以一万块是买了套方案。

那么，我今天就来讲讲：如何批量生产高传播爆款引流内容？

第二部分，内容是流量的基础

1）什么是获取高流量的爆款内容？

第一，能在无推广下引爆的内容。或低推广费用获得高效果的内容。

第二，能在引爆后为你带来关注的内容。

第三，能让这些关注是有大量高付费用户的内容。

做到以上几点，才是高流量的内容。

2）爆款内容具备什么要素？

第一，激发原始欲望。

第二，带动强烈情绪。

第三，引发广泛讨论。

第一，激发原始欲望。

所有人都知道，性、钱、暴力，是人类最原始的欲望，这是最带话题性的，当然我们现在的内容不能直接去讲这些，可是，你想想，本质上大火的内容，是不是都有这方面擦边球？

王力宏离婚事件，是完美结合了这三大要素。王力宏的桃色新闻、李靓蕾和王力宏的财产纠纷、以及李靓蕾暗示王力宏的手段，对应的，就是人类喜闻乐见的性、钱、暴力。

除去这些最直接的以外，再比如，对美好事物的向往、对某些阶级的仇恨、对立场的对立等等，都是最原始的欲望。

所以为什么宠物能火，为什么一些很扯的正能量视频能火，为什么讨论房价、富人穷人、彩礼嫁妆能火，本质上都是原始欲望。

你的内容是要有原始欲望的，但是要把控好尺度和三观。好的内容，是激发原始欲望，但又有正能量宣导，比如刘思毅的北大三部曲，这个作品的原始欲望是莫欺少年穷，但最后价值观很正。

比如房琪最近刷爆全网的蓝眼泪，这个作品的原始欲望对美好的向往，这个基调就全程很高价值。

所以，原始欲望不代表是low是不对的，人需要正视自己的原始欲望。你想想，你的选题和你的文案，能否激发这些欲望。

第二，带动强烈情绪

原始欲望自带情绪，但需要你进一步渲染，或者做反转。但人的情绪被激发到很高时，或者来回变动时，人自然会传播这个内容。

比如大蓝的「我就是那个来自农村的土猪」，强调自己过去的不易，也反应人性的真实，并结合热点，看下来后，有类似经历的人会共情，没类似经历的人，也会被那种愤怒和无奈所感染。

这就是情绪的厉害。

入门级的情绪调动文案，是全程一种情绪，但不会递进。

进阶级的情绪调动，是情绪不断递进，从不悦到生气到愤怒，从惊喜到开心到幸福。

高手级的情绪调动，是情绪会反转，像抖音常见套路，一个人生活很苦，找兄弟借钱，被兄弟为难，最后发现兄弟已经买单，早就借了足够多的钱，这就是从悲伤到愤怒到感动。

像为什么如今的喜剧电影，都流行先爆笑再哭，这就是情绪的调动和波动。

第三，引发广泛讨论。

其实做到以上两点，就已经能够引发讨论，但是，如果你的话题和观点，能引发两类人或者多类人的讨论，那才会真正引爆。

比较low的做法是不断玩男女对立话题和穷富对立话题，这类流量密码已经百试不爽了，不过这对你的变现不易。

换个思路，如果你写的内容是讲述富人如何操纵穷人自愿加班呢？然后你的表述是教老板们如何使用这些技巧。

那么，你的讨论人群会有四类，骂你和赞同你的老板，以及狠狠骂你和不喜欢这种事但承认你说的对的打工人，他们会针对你抛出的这种现象，自行讨论。

第三部分 如何批量生产爆款内容？

讲完这三个要素后，我从十个维度来讲讲，如何用10个维度实现这3个要素，从而批量复制生产内容？

这十个维度决定爆款内容，且可以批量生产。

打好地基，打好地基包含两个维度。

维度一 生命力

做内容最重要的是生命力，哪怕你是做电商。当你决定用你的内容为自己引流时，你要找到你引发人共情的生命力。

创业失败再出发，你为了让老家那碗米粉传播出去，一生只做好一碗饭，都是这个道理。当然，这种生命力，不是编的，是你真正相信的。

比如刘思毅的负债故事和北大故事，这就是他最初的生命力。你做内容你做IP，要让别人有情绪，起先你得自己有情绪。

维度二 母题

当然，有生命力是不够的，你还需要筛选出你的母题。

所谓母题，也就是所有选题都围绕这个展开的大方向。比如韩寒的母题是小镇是赛车，有些博主的母题是逆袭，这个母题确定了你的气质，也有你未来的定位。

你不能什么都做。这里我要讲讲母题和领域的区别，虽然两者都是大方向，但是概念不同。领域是某一种垂类，母题是我为什么要做这个垂类。

比如，美妆是你的领域，但是你的母题是每一个人都值得更美。

你必须要有自己的母题，且不能偏离。

建设：标准SOP

标准SOP包含四个维度。

维度三 定位

三个定位。

一、商业变现定位。

二、人设定位。

三、内容风格定位。

一、商业变现定位

商业变现定位是要最先做的，你在正式做选题和领域前，你要确定你怎么变现。

是卖课还是卖圈子？是卖货还是接广告？是做自有品牌还是单纯当网红？

而且，是通过直播还是短视频还是引流到私域？你都要提前确定。

抖音是一个很好的放大器，如果你有自己完整的商业模型，带到抖音来，你会赚得更轻松。

但是，如果你最开始没确定自己的商业变现，就傻乎乎做内容，是非常难的。我给长期客户做选题时，都是先跟客户反复确定好他的商业变现定位是什么，才开始策划选题。

二、人设定位

既然在群响分享，以刘老板作为案例再好不过。

像大家都知道，他在抖音的人设，是有变化的，之前他会像在私域里那样去抖音，但会冒犯到大众，刺激到大众的情绪，现在他开始走很有质感的逆袭少年北大创业者的人设，这就会吸引到很多人。

李一舟老师的学历也是很好的人设。这里的人设，就是要确定你的来历你的成绩你的身份你的性格你想要给受众到底带来什么。

三、内容风格定位

确定前两者，你的风格基本定下来的，剩下的就是微调。比如语气，比如内容展现形式，比如视觉锤，比如口头禅，比如是讲故事还是讲观点，这都是你的风格确定。

做好这三点后，你会发现你接下来做内容会非常容易。